根据统计数据2023年美容护肤市场线上渠道销售额达到4945.1亿元，同比增长3.8%，淘系平台仍然为重点销售平台，抖音作为新兴内容电商平台发展迅速，为众多国货品牌提供了发展的土壤，也促使更多的国际大牌入驻。

在新华网联合魔镜洞察发布的《2023年度消费趋势盘点》针对美妆护肤板块的趋势变化分析中“重成分、精准护肤、季节彩妆”成为主流关键词，接下来跟我一起来看看吧。

随着过去的2023年旅游、演唱会市场回暖，出行娱乐需求上涨的同时，“季节彩妆”“社交妆容”在社媒平台上都有较高的讨论度；同时“精准护肤”“公式护肤”等话题在社交媒体上经久不衰，其背后的原因是消费者愈发看重护肤产品的功效性与科学性，对于各类成分的研究也更加深入。

此外，近年大众的工作生活压力加大，日常情绪压力增加，护肤成为日常“解压”的新途径，各类情绪护肤、沉浸式护肤话题在社媒平台受到广泛讨论。2023年社媒平台有关“情绪护肤”话题的互动量超1亿。借助护肤的过程，人们放松身心、扫去一整天的疲惫，实现肌肤和心理的双重疗愈。

乳液/面霜产品在2023年市场规模均有所上升，其中面霜类产品销售额同比增长36%。抗皱类产品依旧是该市场的主流，规模突破246亿元、同比上涨近100%，当下大众对于抗皱紧致的需求较为迫切。从乳液面霜市场的成分角度看，2023年抗衰成分整体表现最为突出，玻色因、胶原蛋白以及肽类（多肽/胜肽）作为传统的抗皱成分仍然保持增长，同时潜力成分β-葡聚糖、蓝铜胜肽也有极高的增速。

近年来，越来越多的消费者会将产品功效作为重点考量的维度，他们会梳理核心诉求，从自身的肤质状况出发选择合适的成分，偏好简单高效、高品质的护肤品，来减少更换频率，消费心智趋向理性和成熟。

品牌、场景、功效是消费者提及面部彩妆时讨论最多的纬度，大牌品牌力受到消费者认可，消费者可以短期内建立起品牌的信任关系，缩短购买决策时间；从产品效果上来看，消费者会通过不同应用场景、结合自身需求和肤质等多种因素进行综合选择，并倾向购买持妆力度强的底妆产品。

（以上部分内容来源于魔镜洞察 ）